Esta marca de cuidado de la piel para mascotas mira las tendencias del bienestar humano

Nov 28, 2023

Smakk diseñó la identidad de Floof teniendo en mente al "padre de mascota evolucionado", buscando crear productos similares a los que se verían "en la isla de la belleza".

El estudio Smakk, con sede en Nueva York, ha diseñado la identidad de la nueva marca de cuidado de la piel para mascotas, Floof, basándose en las líneas de cuidado de la piel y bienestar para que las personas atraigan a la nueva era de los “padres de mascotas sofisticados”.

El fundador de Floof, Michael Kim, se acercó a Smakk por su experiencia trabajando en la categoría de cuidado de la piel, según la fundadora de Smakk, Katie Klencheski. Ella dice que Kim quería cambiar la conversación en torno a los productos para el cuidado de mascotas, haciéndola más sobre “cuidado de la piel y bienestar” que simplemente hacer que los animales se vean y huelan bien.

Klencheski sabe por experiencia personal que los problemas de la piel pueden ser más comunes en perros mayores o en ciertos tipos de pan. Su King Charles Cavalier Spaniel a veces sufría infecciones oculares debido a la piel seca o desequilibrios del PH, así como dolor en las patas por lamer nerviosamente.

"Cuando los cuidas, también los cuidas y tratas cosas que podrían convertirse en enfermedades crónicas y dolorosas", dice Klencheski.

Cuando se inició el proyecto hace dos años, se reveló que alrededor de 3,2 millones de hogares en el Reino Unido y 23 millones de hogares en EE. UU. adquirieron una mascota durante la pandemia. Smakk investigó el tipo de dueños de mascotas que existen hoy en día y encontró un público objetivo: "los padres de mascotas evolucionados".

Klencheski dice que el estudio quería que el sistema de identidad fuera más "creíble", orientado al cuidado de la piel y centrado en el "bienestar de las mascotas". El mensaje de Floof revela cuáles son los ingredientes del producto y destaca sus beneficios, de forma similar a los productos que se encuentran "en la isla de la belleza", añade.

Dado que el nombre de la marca ya es "divertido", Klencheski dice que Smakk no quería optar por algo "súper estilizado" para el logotipo y restarle credibilidad a la marca. El tipo de letra más abstracto del título, que pretende tener un tono más “elevado y sofisticado”, establece una conexión con el cuidado de la piel de alta gama, añade.

También se eligió la paleta de colores neutros de Floof para alinearla con las tendencias en el cuidado y el bienestar de la piel humana.

Cuando se lance, la página del producto de Floof en el sitio web presentará información sobre los ingredientes y los beneficios científicos. En un intento por “aportar un elemento humano” y hacerlo más “accesible”, Smakk creó marcas ilustrativas “gestuales” que proporcionan un telón de fondo y rodean la información.

Las marcas también aparecerán en un estilo “súper gráfico” en la botella, dice Klencheski, agregando un elemento “textural” al empaque.

La fotografía de marca fue dirigida artísticamente por la directora de diseño del estudio Gabriella Searles. Klencheski dice que su objetivo es mostrar productos en uso en escenarios de la vida real, representar perros de todos los tamaños y transmitir el cuidado como una forma de “fortalecer el vínculo” con una mascota.

La directora de Smakk, Danielle Dutile, creó los retratos de personas y sus perros para la marca. Si bien están destinados a usarse con moderación para complementar la fotografía, añaden más “florecimientos de la humanidad”, según Klencheski.

Smakk también es responsable del diseño y desarrollo web de Floof. Dado que Floof es una marca directa al consumidor, Klencheski dice que Smakk creó un "fuerte embudo de comercio electrónico" en el sitio web, además de pensar en "la narración de la marca en conexión con el perfil de la audiencia" y ayudar a las personas a comprender la necesidad de los productos. destacando los “beneficios únicos del producto”.

Añade que el estudio también ayudó a desarrollar el embalaje de Floof, optando por botellas de aluminio y un mecanismo de bombeo reutilizable.

Aunque la marca ya se lanzó en las redes sociales, Floof se lanzará a plena capacidad la próxima semana con su sitio web y productos de comercio electrónico.